当品牌拿出800个心眼子研究包装设计时，800双眼睛也傻傻分不清，急需孙悟空的“火眼金睛”。

  远远超乎你的幻想，不是传统套路中的老婆饼没有老婆，夫妻肺片没有夫妻，剁椒鱼片是真的有鱼——Q版卡通小鱼儿。

  感觉被骗了，细心想想如同并没有，考虑逻辑完美闭环，康师傅可把从头界说“鱼片”玩理解了。

  吃了这么多年的泡面，第一次才智康师傅“狡黠”的一面，就像是一个老朋友忽然“掉马甲”，网友们也是笑喷了，爆梗不断。

  “内鱼完了”，短短四个字归纳了鱼的终身，一起也让追星族破防，是懂杀人诛心的。

  尽管被戏弄“欺诈”，可是康师傅的新品剁椒鱼片汤面口味在一片笑声中，打响了知名度，刷足存在感。

  上一次这么好笑的，仍是喜茶“求生欲满满”的补白案牍，对广告法熟稔于心，谨慎得不能再谨慎。

  比如说，“红菜头美颜瓶”，怕我们误会是喝了一口就能变美的美丽魔法，喜茶用小字写明：

  就像网友辣评，有些人明面上是喜茶法务，实则是稀少难得的营销鬼才，精准拿捏年轻人的笼统精神状态。

  事实上，不止康师傅和喜茶，在品牌界一再呈现不按常理出牌的“广告法亡命之徒”。

  既秀了一把品牌的冷诙谐，又说明晰没有含有马钱子、钩藤、皂角刺、槐角、皂荚等带刺中药，这般谨慎详尽、炉火纯青不得不服。

  第一眼，笑不活了，第二眼，笑不出来。让人自觉想到日子的重担，到底是治好系，仍是致郁系，要打个大大的问号。

  这些或把控广告危险，或隐藏品牌小心思的创意设计和案牍，充溢兴趣性，一度成为网友的高兴源泉，也为品牌营销打开了全新的玩法。

  在这个视点看，康师傅的“小鱼片”便是品牌埋下的钩子，等候自来水产出兴趣UGC内容，在交际平台上掀起评论热潮，可以极大地下降新品营销的传达本钱。

  在“剁椒鱼片汤面”上架前，康师傅先是对中心口味香辣牛肉面动刀，焕新推出小叶香菜产品。

  这个举动令“香菜党”喝彩，“反香菜党”嘲讽，抓住了“香菜”这一流量暗码，在“香菜大战”中提高品牌重视度。

  从前“黑胡椒、白胡椒”方便面，被业界视为康师傅最有“勇气”的立异。产品出道不久，就获得了很大的成功。

  据康师傅2024年上半年财报显现，上半年康师傅方便面业务收入138.14亿元人民币，较上年同期少卖1.36亿元，同比下降1%，营收占比达33.5%，较去年同期下滑1%。

  今麦郎、白象等品牌的迅速发展逐步开端要挟“康统”的位置，一起螺蛳粉、酸辣粉、火锅面等新品类的兴起，也在逐步切割方便面食品商场，招引更加多的顾客。

  试图用新口味、新体验、新概念影响顾客的购买愿望，打造差异化竞争力，安定方便面商场位置。