1900 年，我国呈现了第一家啤酒厂。到今日啤酒已确认进入我国 121 年，做到了超越 2000 亿的商场规模，成为大众文明中不可或缺的一块拼图。

  这不是「胡思乱想」。在今日的信息传递速度和社会化媒体生态下，咱们看过太多「一夜成名」的故事：一张相片、一个视频、一张图片，一旦「Go Viral」（像病毒相同传达），就能一夜之间被千万人看见，挂上热搜榜，构成一个趋势风潮。

  依据 Forbes 的一篇报导，苏打酒这个新品类在 2020 年的商场规模估计到达 41 亿美元，这间隔第一款苏打酒产品呈现，只是过了 7 年的时刻，而 White Claw 在 2019 年乃至占到苏打酒商场 50%以上的商场份额。

  那在我国的时机是什么？苏打酒新锐品牌「空卡」以为，让苏打酒在我国一夜流行的答案，或许就在今日我国的年青潮流文明之中。

  酒是一种强交际产品。不论是啤酒、白酒，不论是低度甜酒仍是烈性酒，最大的消费场景仍然是线下的交际场合中，独饮型场景占比很小。因而，酒的消费会十分大程度上遭到文明趋势，以及圈层的影响。电音节上总是看到啤酒的身影；白酒的永久场景是商务型交际、酒桌文明；威士忌自成一派，在更西式的交际圈中，人们乐于评论不同的风味、来历、工艺……不同的酒都在培养或切入某一类的文明和场景。

  空卡为苏打酒挑选的文明则更聚集——Z代代的潮流文明。空卡瓶身上小怪兽相同的 X X 眼 LOGO 规划，到和潮流调集店 Inxx 的协作联动，再到上周末官宣嘻哈歌手 Casper 为代言人，还创作了一首专属 Rap……空卡能够说是奔着做一个潮牌的思路去规划的。

  「其实咱们规划了四个层级：Trendy 趋势——潮牌——潮流文明——品牌精力，对应品牌的不同阶段。」空卡创始人Mike 说。这也契合潮流文明的传达特性。先是构成一个个热门趋势，然后打出潮牌的认知，再到成为文明的一部分，最终若能够穿越周期，那么必定具有自己共同的品牌精力。

  潮流文明还有几个特性，其中之一便是自上而下的传达途径，这也是为什么近几年明星创始的潮牌，或掌握系列如此成功。在美国 Justin Bieber 创立了 drew house，「侃爷」掌握 Yeezy 系列，国内近年来有陈冠希的 CLOT，王嘉尔的 Team Wang，乃至综艺《潮流合伙人》孵化的潮牌 FOURTRY 也体现不俗。这在某种程度上预示着，去引领、制作一种潮流成为或许。

  其次，今世的潮流文明往往对错逻辑性的，并且是高度符号化、笼统化的，十分简略辨识，意味着更简略传达。空卡的 LOGO 也是遵从这样的准则而规划。其 LOGO 创意来自一种叫做 Quokka 的小动物，是澳洲的短尾松鼠，将其笼统成了一个有点凶的小怪兽。

  「但假如倒过来看 LOGO，那个小牙齿会变成小耳朵，这是咱们想给顾客发明的一个 Aha! Moment。」Mike 介绍道。

  这样笼统化的规划，也给延展供给了更多的空间。Mike 说：「后来咱们得知，空卡这个 LOGO 印到 T恤上，做成周边，都完全不违和，就像一个潮流单品。」

  未来，空卡也说到，会启用更多的潮流代言人构成自上而下的传达，也会参阅学习更多潮流文明的玩法，比方 SNEAKER 的限制款玩法，盲盒、潮玩的协作跨界，和更多潮流调集店、买手店的联动。

  在内容端，空卡很清晰会以短视频为首要传达手法。对潮流文明而言，视觉、动态要比简略的图文更具影响力。

  不过，潮流青年们喜好风向改变很快，潮牌，尤其是潮流时髦服装品牌，有不少都简略停步热门风潮，却无法构成一个能穿越周期的品牌。但空卡并不忧虑这一点——

  「这跟品类特性还蛮相关的。服饰时髦自身更新换代的确很快，假如后续再也无法开宣布相同有生命力的规划，那就会被筛选。」Mike 说，「但酒水饮料其实并不是。」

  咱们从小穿到大的衣服品牌并不多，但却有许多从小喝到大的饮料：可口可乐、农民山泉、椰树椰汁，饮品类一旦占据了商场中的方位，生命周期其实很长。

  「潮牌或许难以穿越周期，但潮流文明能够。」Mike 说。空卡想找到的，是苏打酒单品在潮流文明中的方位。