2月21日，广州轻工工贸集团有限公司旗下广州华糖食品有限公司（以下简称“华糖公司”）召开“新质驱动 经典传承”2025廣氏优秀经销商大会。本次大会聚焦了来自全国各地的经销商伙伴、行业专家、媒体代表等250多人，共绘廣氏高质量发展蓝图。会上，廣氏发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品，进一步丰富和完善产品矩阵，以差异化优势引领行业新格局。

  广州轻工集团党委书记、董事长、总经理林虎在开场致辞中，充分肯定了廣氏品牌在2024年取得的突破性成绩，并分享了集团“拥抱新质生产力，向新向上向未来”的企业精神内涵。面对即将到来的“十五五”发展周期，他提出要坚持传承与创新并重的发展理念，大力培育老字号开拓新市场，持续为消费者创造高品质生活体验，开创国有企业高质量发展新局面。

  红棉股份党委书记、董事长、华糖公司党总支书记、董事长郑坚雄向与会的经销商伙伴传达了坚定而积极的信号，表示顺应时代发展潮流，廣氏菠萝啤凭借果敢的创新精神，不断推陈出新，在传承经典风味的同时，投入大量研发资源，精心优化配方，这一努力也收获了众多消费者的认可。秉持创新精神，廣氏品牌将紧跟时代步伐，以更具前瞻性的产品矩阵回应市场期待，让这一抹岭南风味在新时代焕发更璀璨的光芒。

  对于廣氏品牌来说，2024年意义非凡。红棉股份党委副书记、副董事长、总经理、华糖公司党总支副书记、总经理黄志华表示，尽管2024年市场环境充满不确定性，但廣氏菠萝啤打造了一支迎难而上、锐意进取的人才队伍，取得瞩目的发展成果，成功入选广州黄埔区非物质文化遗产名录，近百年历史积淀得到认可。在经销商伙伴的鼎力支持下，廣氏菠萝啤省外市场拓展成效显著，品牌影响力不断提升。他指出，数字化转型是廣氏菠萝啤发展的重要引擎，廣氏菠萝啤将通过在智能化生产与供应链管理、全渠道营销等方面采取行动，实现品牌的全面升级，加快培育新质生产力。此外，基于已有的非遗认定优势，廣氏菠萝啤将继续讲好品牌故事，将区域特色与全国推广相结合，让廣氏菠萝啤的文化魅力辐射全国。

  红棉股份党委副书记、副董事长、总经理、华糖公司党总支副书记、总经理黄志华现场致辞

  面对全新的2025年，如何继续提升廣氏产品的市场占有率，保持稳中有进的发展态势？会上，廣氏公布了2025年度营销策略，并提出了增长20%的战略目标。为达成这一目标，廣氏提出以“三品三化”建设作为工作重点的战略，其中，“三品”涵盖“企业品、经销商品、产品品”，通过全面提升企业形象、经销商实力以及产品品质，夯实发展根基；“三化”则聚焦“健康化、年轻化、全国化”，紧密贴合市场需求与趋势，推动产品创新升级，吸引年轻消费群体，开拓更广阔的市场空间。在市场布局上，廣氏将持续推行深耕省内市场、省外市场深耕与拓展并举的发展路线，力求在新的一年实现市场份额的显著增长与品牌影响力的全面提升。

  这些战略的落地正是基于廣氏对中国市场的深厚洞察。我国饮料市场规模庞大，随着消费者个性化与多样化需求的提升，头部企业在产品创新、营销推广、渠道拓展等方面展开了全方位的较量。会上，廣氏发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品，三款新品针对不同消费场景，更好满足消费者的多样需求。其中咸柠苏打汽水区别于传统甜味汽水，具有低糖、清爽解腻的特点，迎合了年轻消费者对健康饮品的追求；双喜啤酒聚焦喜庆场景，高识别度的包装传递喜庆氛围；菠萝啤分享装拥有2升的大容量，完美契合各类分享场景。

  近年来，廣氏积极与年轻消费者对话，探索一系列营销新玩法，通过跨界合作、老字号联名等形式，打造独具特色的廣氏菠萝啤IP，推动品牌年轻化，掀起了一股广式国潮新消费，成为老字号焕发新活力的重要标杆。数据显示，“廣氏”主营业务收入多年保持两位数的高速增长，且在各大电商平台热销，已经成为深受年轻人喜爱的国潮品牌。

  在本次大会上，廣氏也进一步释放了深化渠道布局的信号，发布“聚焦全渠道发展，重点积极布局餐饮渠道，加强内容电商输出”的产品渠道战略，旨在进一步抢占消费者心智。多项重要战略下，体现了廣氏与经销商攻坚市场的决心，为合作伙伴注入了强大信心与动力。

  2025年是“十四五”规划的收官之年，是推动产业结构深度调整、实现经济高质量发展的关键节点，对于廣氏菠萝啤而言，也是检验前期发展成效、为未来筑牢根基的重要一年。近年来，数字化浪潮席卷而来，廣氏菠萝啤加速推进数字化转型，强势赋能经销商，实现互利共赢的长远发展。在廣氏发展沙龙环节，多家业内知名的经销商合作伙伴受邀分享他们与廣氏菠萝啤合作的成功故事，从销售经验、经营模式等方面进行深入探讨，为今后的市场开拓提供了强有力启发。

  本次大会还对2024年在销售业绩、客户服务、市场推广等方面表现卓越的经销商进行了表彰与嘉奖，以感谢他们在过去一年里，为提升廣氏产品的市场知名度与品牌影响力做出了重要贡献。

  1934年诞生的廣氏品牌承载着近百年的荣耀与辉煌，而廣氏菠萝啤作为中国首个果味啤酒品牌，从问世之初就凭借独特风味，以及浓厚岭南文化特色，迅速在竞争激烈的市场中站稳脚跟，产品畅销大江南北。

  廣氏既见证了行业的变迁，也经历了市场的起伏，但始终坚守品质初心。展望未来，廣氏将依托智能化生产革新与数字化渠道布局打造新质生产力，并持续创新，在产品研发上投入更多资源，推出更有竞争力的差异化产品，与合作伙伴携手共进，共同激发老字号品牌新活力，续写廣氏品牌的精彩未来。返回搜狐，查看更多