在品牌圈流传着这么一句话：没什么是不变的，如果有，那便是椰树集团老板的审美。

  三十二年如一日信仰“男人有男人味，女性有女性味，椰树有椰汁味”的主旨，愣是在“白幼瘦”当道的潮流中杀出重围。

  饱满长腿女神、阳光大男孩们刷爆全网，椰树椰汁也借此一洗“土味”标签，被网友盛赞为“审美的神”。

  2024年椰树集团高调披露了自己2023年的出售额，但在2025年，椰树集团忽然哑火了，它不再揭露自己的出售额。

  2024年，椰树集团恐怕没有过得太好，抛开没有揭露出售额这点，仅从同比微增0.12%的产量也能窥见椰树集团现在的为难境况。

  不少网友看到椰树集团几乎停滞不前的产量感到难以想象，由于在曩昔几年椰树集团因擦边营销获得了泼天的流量，即使不喝椰树椰汁的网友也或许刷到椰树的俊男靓女们的短视频。

  一向以来椰树的广告就别出心裁，前期那条饱满模特“从小喝到大”的广告，就为椰树集团带来了不少争议，而跟着短视频和直播的鼓起，椰树集团在“擦边”广告这条路上走得更远了。

  2021年，椰树集团拍照了一条让“男人有男人味，女性有女性味”短视频广告，视频模特们身段，极端吸人眼球。

  2022-2024年，椰树集团更是敞开了自己的直播带货年代，和一般的饮料品牌不同，椰树的直播间非常“性感”。直播间没有主播解说产品，只需美人和帅哥在热舞。其间，2023年3月，椰树集团请来了一群身段健硕的男主播跳舞健身，一度登上了热搜，火出了圈。

  有数据显现，出圈后的椰树直播间账号男女粉丝份额由最早的1:9提升为4:6，相关线亿次的阅览量。

  2024年5月，海口市商场监督管理局龙华分局给椰树集团开了张40万元的罚单。之所以处分，一是由于椰树在自家网站的营销宣扬图文中，呈现了国家机关工作人员的形象；二是它用的那些广告语，像“用椰子擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”之类，真实违反了公序良俗。

  刚收到处分时，椰树集团不服气，它在揭露的交际渠道上放话，说这样处分说不定会搞垮椰树品牌，让椰树和上下游企业的两万职工没饭吃，海南50万椰农的椰子也卖不掉，最终得脱富返贫。但到了最终，椰树集团仍是镇定了下来，不仅把相关广告撤了，还在期限内交了罚款。

  更能看出椰树情绪的是，它停了各个渠道的营销。抖音上，最新的一条视频仍是2024年9月的，内容也跟营销不沾边。

  莫非是由于停了擦边营销，椰树集团的产量增加就停了，出售也不可了？虽然没办法确认营销对椰树营收增加究竟帮了多大忙，但肯定是出了力的。

  现在这局势，椰树想再搞擦边营销是行不通了。没了这个流量来历，椰树一向存在的问题就藏不住了——产品发明新式事物的才能跟不上。

  1999年的时分，椰树集团的椰树椰汁商场占有率能到75%，可后来一路往下掉，到2019年就只剩26.3%了。所以这么多年来，椰树集团的营收增加率拿不出手，也不算稀奇事。

  商场占有率一向降，除了产品发明新式事物的才能差，还有便是职业竞赛太剧烈。并且，植物蛋白饮料商场的竞赛都白热化了，很多企业都加大研制，推新品，抢商场。

  但话说回来，椰树搞不了擦边营销，不代表营销这条路就走死了。2022年4月，椰树和瑞幸跨界联名，出了个“椰云拿铁”，其时成了瑞幸的大爆款。这说明只需选对运营出售的方法，椰树照样能有大流量。

  当然，对椰树这样的饮料公司来说，营销是得做，但不是最要害的。靠擦边营销，顾客或许一时猎奇会买，但会不会一向买，首要还得看产品自身的质量和口感。

  近来，椰树集团又双叒叕由于招聘火出圈了！这次他们在官方账号发布的“正副总经理校园第九期”招生海报，那条件开得，几乎让人看了就心动。

  先看看这薪资待遇，几乎豪横到不可。本科生入职月薪1.4万元起，转正后可达2万元，硕士生和博士生年薪更是高达36万元和48万元。要是升任集团副总，年薪直接飙升至155.27万元。

  这还不算完，还有超诱人的福利：总经理有贡献奖赏600万海景房，副总经理奖赏300万海景房，有杰出贡献者乃至能拿到千万别墅。

  并且，这次招聘条件适当宽松，专业不限，只需你是大专及以上学历，年龄在32岁以下，都能来试试。音讯一出，网友们瞬间炸了锅，纷繁在谈论区留言。有人半信半疑，“感觉如同哄人的小广告”，也有人说喜爱这种直白的广告，也有人持吃瓜戏弄的情绪。

  面临我们的质疑，椰树集团工作人员急忙出来回应，这次招聘肯定事实。不过想入职可不简单，得通过两轮书面考试和一轮面试，之后还要上商场、下车间，实打实去历练。所谓的“入学就有车、有房”，其实是供给住宿和代步东西，并非真的送房送车。但即使如此，这样的待遇在当下工作商场里，仍然适当能打。

  从营销视点看，椰树集团每次招聘都能成功招引群众目光，可谓“营销鬼才”。他们斗胆直白的宣扬风格，和其他企业构成鲜明对比，让人想不记住都难。这不仅为招聘招引了很多人才，还顺带提升了品牌知名度。

  最新招聘海报中，“椰树女神”徐冬冬和男模“启子”穿上了赤色的中式礼衣，似乎要去参与一场隆重的婚礼。

  “升学成才、成婚生子、生日添寿”三大喜庆场景，像对联相同摆放在这对“新人”的周围…

  而在上一年，徐冬冬和椰树男模“欢欢”同框，搭配上“男人有男人味，女性有女性味”的显眼宣扬标语，考究的便是“男帅女丰”。

  无论是椰树的产品包装上，数十年如一日的“大嫂”徐冬冬和她曼妙的S型身段；仍是“不卖货”的椰树直播间里，尽是美人和帅哥的热舞场景……在人人都喊话巴结年轻人的年代，如同只需椰树从始至终坚持自己的“土欲风”。

  据该公司官网信息，椰树集团现已接连11年（2010年——2020年）位列海口市工业公司产量第二名、税金第三名，现有6000多名职工、年产量40多亿元，正在朝着百亿产量方针跨进。

  在2023年，椰树更是发明了全年营收超50亿的佳绩，也算稳住了自己在椰汁饮料商场的龙头位置。

  爱企查App显现，椰树集团有限公司成立于1980年7月，注册资本5000万元，赵波任法定代表人、董事长兼总经理。

  到现在，该集团对外出资的企业中超对折仍为存续状况，根本均坐落海南，大都与其饮料、矿泉水出产相关。此外，该公司还在国内设有5家分支机构，但仅剩2家为存续状况。

  除了各类宣扬海报、产品设计被指“土欲风”“擦边”，其直播间画风也常被吐槽低俗，乃至还一度被渠道强行掐断直播。

  擦边土味也好，婚庆营销也罢，椰树集团多年以来的种种行为，归根到底仍是为招引用户注意力。

  现如今，最新的招聘广告转变为“不擦不露”、正派又喜庆的婚宴风，小编居然开端等待椰树接下来的动作了！